以降はバーチャレーシング、バーチャファイター、バーチャロン、バーチャコップなどの3Dゲームで革新とブームを起こす一方、プリント倶楽部、UFOキャッチャーを開発し女子学生や家族連れとアーケード市場を結びつけることにより、ゲームセンターをゲームマニアや子供が遊ぶ場所としてだけでなく総合的アミューズメントゲーム施設としても展開させた。近年ではコンシューマ機の高性能化などで生じたアーケードゲーム市場の閉塞感をWORLDCLUBChampionFootballWCCFや甲虫王者ムシキングなどのカードゲームで打破するなど、盟主たる腕を振るっている。甲虫王者ムシキング、そしてその女児向けであるオシャレ魔女ラブandベリーを稼動させ、幼稚園～小学校低学年の子供に親までも巻き込んだ商品展開を進めている。また、このラブandベリーに出てくる服や靴など製品化した、ゲームメーカーとしては初のアパレル参入も話題になっている。近年はコラボレーションによるソフト開発や、アーケード基板の共同開発などで、任天堂に急接近している。なかでもWiiのバーチャルコンソール向けにメガドライブソフトを提供するなど、その提携には拍車がかかりつつある。
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